Through-the-line

Through-the-line (TTL) er et markedsføringsbegreb, der beskriver en integreret kommunikationsstrategi. Denne tilgang kombinerer både above-the-line (ATL) og below-the-line (BTL) markedsføring for at opnå en sammenhængende og effektiv kampagne.

Through-the-line strategier udnytter ATL aktiviteter, som reklame på tv, radio, og print, til at skaffe omfattende dataog indsigt om målgruppen. Denne information bruges derefter til at finjustere og målrette BTL aktiviteter, som direct mail, event marketing, og social media kampagner, for at maksimere engagement og konvertering.

Ved at integrere ATL og BTL tilgange i en Through-the-line strategi, kan virksomheder opnå en stærkere brandtilstedeværelse og mere præcist målrette deres markedsføringsindsats, hvilket sikrer en højere effektivitet og bedre resultater.

#CrossMind Comment:

I princippet anvendes ATL til at skaffe data på målgruppen, som derefter effektivt bearbejdes med BTL aktiviteter for at optimere markedsføringen. Denne kombinerede tilgang sikrer, at kampagner både når bredt ud og samtidigt er præcist målrettet.