Pay-off

En pay-off er den afsluttende sætning, der fungerer som prikken over i'et for et brand eller en kampagne. Den samler hele budskabet kort og præcist og kan kommunikere en virksomheds mission på en enkel måde. En stærk pay-off kan skabe stor værdi for virksomheden eller brandet, da den efterlader et varigt indtryk hos målgruppen.

#CrossMind Comment:

Eksempler på effektive pay-offs inkluderer: "Hvem ka'? Bilka", Føtex' "Vi gør mere for dig", Kims' "Når du er sulten for sjov" og Avis' klassiker "We try harder".

Konceptudvikling