Greenhushing

Greenhushing refererer til en praksis, hvor virksomheder bevidst vælger at nedtone eller helt undlade at kommunikere deres bæredygtighedsinitiativer. Dette sker ofte af frygt for kritik, anklager om greenwashing eller øget reguleringskontrol. I modsætning til greenwashing, hvor virksomheder overdriver eller vildleder om deres bæredygtige tiltag, handler greenhushing om det modsatte – at tie om bæredygtige fremskridt, selv når de er reelle og værdifulde.

Selvom greenhushing kan virke som en defensiv strategi for at undgå negativ opmærksomhed, kan det have den modsatte effekt. Uden transparens risikerer virksomheder at miste forbrugernes og investorernes tillid samt gå glip af konkurrencemæssige fordele, der følger med en stærk bæredygtighedsprofil.

#CrossMind Comment:

Hos CrossMind ser vi greenhushing som en udfordring, der kan modarbejdes med strategisk ESG-kommunikation. Vi hjælper virksomheder med at formidle deres bæredygtighedsindsats troværdigt og gennemsigtigt, uden at det bliver opfattet som greenwashing. Vores tilgang sikrer, at bæredygtighedskommunikation er velovervejet, autentisk og målrettet den rette målgruppe. Vi tror på, at den rigtige kommunikationsstrategi kan omdanne bæredygtige indsatser til en styrke frem for en risiko. Det handler ikke om at tie stille, men om at kommunikere rigtigt.