Berettermodellen

Berettermodellen er en dramaturgisk model, der bruges til at strukturere fortællinger i en klassisk tre-akter-struktur. Modellen, som ofte tilskrives den danske filmteoretiker Freytag, opdeler en historie i otte faser: Anslag, Præsentation, Uddybning, Point of no Return, Konfliktoptrapning, Klimaks, Udtoning og Afslutning.

Modellen er udbredt i film, litteratur og storytelling i markedsføring, hvor den skaber en naturlig spændingskurve, der fastholder modtagerens opmærksomhed. I reklame og branding bruges berettermodellen til at udvikle stærke narrativer, der engagerer målgruppen og skaber følelsesmæssig involvering.

I en bæredygtighedskontekst kan modellen også anvendes til ESG-kommunikation, hvor virksomheder kan fortælle deres bæredygtighedsrejse i et narrativ, der følger en dramatisk opbygning og skaber en overbevisende fortælling.

#CrossMind Comment:

Hos CrossMind ser vi berettermodellen som et stærkt værktøj i strategisk storytelling. Uanset om det handler om branding, kampagner eller ESG-kommunikation, hjælper vi virksomheder med at strukturere deres budskaber, så de skaber engagement, relevans og genklang hos målgruppen. En veludført fortælling kan differentiere et brand og gøre komplekse emner mere tilgængelige – uden at det bliver sadvertising eller utroværdigt.