Below-the-line

Hvad er Below-the-line (BTL) markedsføring?

Below-the-line (BTL) refererer til direkte markedsføringsaktiviteter, der fokuserer på en målrettet 1-til-1 kommunikation med forbrugerne / kunderne. Eksempler på BTL-aktiviteter inkluderer direct mail, nyhedsbreve, omdeling af flyers, pjecer, løbesedler, klistermærker, samt kampagner og brochurer placeret på salgssteder eller udvalgte lokationer via bannere og plakater. Andre BTL-tiltag kan være produktdemonstrationer eller prøvesmagninger på travle steder som indkøbscentre, banegårde, gågader og markedspladser.

BTL er en effektiv strategi til at ramme specifikke målgrupper direkte og skabe en personlig kontakt med kunden.

#CrossMind Comment:

BTL er det modsatte af massekommunikation – her handler det om at nå målgruppen direkte og med personlig relevans.